Walter Costa es Licenciado en Comercialización por la Universidad Nacional del Litoral. Autor del libro "GestionandoMe!" (2015) Pirámide, Madrid. España.
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Estamos bombardeados de publicidades constantemente en la tele, en la radio, el diario, en la calle, si hasta cuando escuchamos música por youtube o spotify no nos salvarnos de los comerciales. Quizá esto explique por qué las marcas buscan acortar sus nombres para poder ser recordadas por la gente y no morir en el intento.
Los nombres siguen el curso natural de las cosas y también evolucionan y se reinventan para aportar frescura y cercanía con el cliente. Autenticidad y simplicidad son dos de las características más valoradas por las grandes firmas.
Los ejemplos abundan, desde los bancos privados que borraron de su denominación la palabra "banco" como es el caso del "Galicia", "Macro", "Santander Río" o el "Citi"; pasando por canales de televisión como National Geographic Channel "Natgeo" o Nickelodeon, canal infantil que se transformó en "Nick". Hasta, las marcas de indumentaria como María Cher, ahora "Cher", Benito Fernández, Ricky Sarkany, Paula Cahen D'Anvers, 47Street y Clara Ibarguren siguieron la misma estrategia de recortar sus nombres: "Benito", "Sarkany", "Paula", "i47", y "Clara" respectivamente.
Con todo, la modalidad de achicar los nombres no es un fenómeno local, sino más bien global. Encontramos casos de compañías multinacionales como Ernst & Young y Price Waterhouse Coopers dos renombradas consultoras que hoy se llaman "EY" y "Pwc". Al igual que el Correo Federal Express de Estados Unidos es conocido como "FedEx"; Procter&Gamble es "P&G" y Unilever se identifica con la "U" en todos sus productos.
Estos cambios sin dudas obedecen al ritmo acelerado de nuestra vida cotidiana. Con tanto ruido, las marcas sin personalidad y sin novedad corren serios riesgos de caer en el olvido.
CONSEJOS. Para quiénes están emprendiendo o piensan hacerlo. Para fijar un nombre, comienza por responder ¿en qué te diferencias de los demás?, ¿soy mejor en...? Hacé un brainstorming o lluvia de ideas para generar muchos nombres y luego ir filtrando. Elegí uno corto, que no tenga más de 5 palabras y que sea descriptivo o evocativo de la actividad a desarrollar.
¿Cómo saber si el nombre es bueno? Hay que testearlo. La mejor opción es aquella que no necesita ser explicada. O sea, sólo basta con decir la marca para entender qué ofrece el negocio. "La Pastelería", "Pet Land", "El Diario", "Beter Junior", "Nogopaint", "El Rey de la Milanesa" son ejemplos ilustrativos.
Por último, asegúrate de registrar la marca en el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) www.inpi.gov.ar el trámite online puede iniciarlo cualquier persona física y jurídica con domicilio legal en la Capital Federal. La registración otorga la exclusividad en el uso de la marca por 10 años -con opción de renovación- válido para todo el país.
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