Branding 2.0: Cómo potenciar tu marca personal en las redes

11.Abr.2016

El término "Personal Branding" no sólo se refiere a la marca de tu empresa, sino también a tu propia marca, lo que vos representás.

Lic. Walter Costa (*)
Walc24@hotmail.com

Los buenos negocios, tienen siempre un soporte: el nombre de quién está detrás de ellos. Y para conseguir el éxito, ese nombre debe tener una imagen que reúna una serie de características: confiabilidad, efectividad y experiencia. Pero no basta con haber conseguido dichas características, es fundamental promoverlas. Para eso existe lo que en marketing se llama "Personal Branding".

Antes, tanto la publicidad tradicional como el dato entregado- de boca en boca- por los clientes conformes, eran suficientes para el círculo en que cada profesional o empresario se movía. Hoy el mundo es más extenso y nuestros negocios también lo son, pero, por fortuna contamos con Internet y en especial con las redes sociales. Éstas últimas se convierten en nuestra mejor herramienta para mostrarle a la industria lo que hacemos y cómo lo hacemos.

Utilizar las redes sociales en nuestro beneficio requiere estar atento/a los detalles y manejarlas de tal manera que nos permita estar presentes constantemente para los posibles clientes, de la mejor forma posible. Y ello implica filtrar: redes y contenidos.

Cada día nace una red social y la tentación de probarla es mucha. Sí, se puede, pero es conveniente focalizar el esfuerzo en las redes adecuadas para nuestra imagen y para nuestra empresa. Por lo general, el uso de Facebook y Twitter resulta de gran ayuda, si el contenido que publicamos es de interés para el mercado y se aleja de los comentarios personales que puedan ser usados contra nosotros.

Si quieres comentar lo que se te dé la gana con tus amigos, procura que tu red sea privada. Si tu intención es potenciar tu imagen, cuida los comentarios, porque basta que cualquiera te nombre para que el interesado comience a googlear y no querrás que tu imagen se deteriore en segundos.

De más está decir que, si tu interés es comercial, LinkedIn es la red más importante para ti. El currículum vitae ya casi no existe. La mayoría de las empresas piden tu enlace a esta red. Por lo mismo, debe ser lo más completa posible, incluyendo al menos lo siguiente:

• Perfil con información precisa. Unas dos líneas atractivas bastan para definir el perfil. Estudios, trabajos y logros, son parte del resto de la información. Recuerda que la gente no lee.
• Fotografía: procura que sea la misma en todas las redes para que seas reconocible, eso es parte del Personal Branding. De hecho, es lo primero que recomienda el experto chileno en el tema, Roberto Arancibia.
• Detalles. Mientras más detalles des, tu perfil será más interesante, pero, por favor, evita extenderte en las explicaciones. Considera cada información como si fuera un tuiteo. Así irás directo al punto.
• Asistencia a eventos. Muchas veces estamos agotados del medio y nos cuesta salir del ámbito. Sin embargo, la presencia física es más que importante. Si te invitan a diez eventos, asiste al menos a dos, para que la gente no olvide que perteneces a tu industria.

En resumen, no tengas miedo de mostrarte. Mientras más gente conozca tus capacidades, más posibilidades tienes de conseguir nuevos negocios y mejorar tu carrera. ¡Suerte!

(*) Walter Costa es Licenciado en Comercialización, Universidad Nacional del Litoral, Argentina. Escritor, comunicador y coach. Autor de "Gestionándome" (2015) publicado por Editorial Pirámide en Madrid, España.